一、中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展歷程
母嬰行業(yè)貫穿整個(gè)孕產(chǎn)周期及嬰幼童成長(zhǎng)周期,圍繞準(zhǔn)媽媽(備孕)、孕婦、產(chǎn)后新媽媽、嬰幼童等衣食住行樂等相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù),按照消費(fèi)群體可以進(jìn)一步分為孕婦產(chǎn)品、孕婦服務(wù)、嬰童用品、嬰童服務(wù)等。
中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段,分別是起步期、快速發(fā)展期、黃金爆發(fā)期及成熟期。當(dāng)前母嬰行業(yè)發(fā)展逐漸成熟,未來(lái)線下線上消費(fèi)將逐步打通,差異化經(jīng)營(yíng)與精細(xì)化運(yùn)作將成為各母嬰平臺(tái)的發(fā)展主旋律。
母嬰市場(chǎng)的成熟體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整與渠道更加完備的兩大方面。一方面,母嬰產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整,不僅覆蓋了嬰童的衣食住行,還包括了懷孕媽媽從孕前準(zhǔn)備到孕后恢復(fù)等各個(gè)時(shí)期的各項(xiàng)服務(wù);另一方面,母嬰行業(yè)的零售渠道也在不斷豐富,除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區(qū)等傳統(tǒng)線下渠道外,線上平臺(tái)也發(fā)展出了諸如母嬰頻道、母嬰垂直社區(qū)等各種豐富的形態(tài)。
中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展歷程
2019年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
資料來(lái)源:公開資料整理
二、中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2015年,國(guó)家全面二孩政策放開,出生人口有所增加,2015年中國(guó)出生人口數(shù)量為16.6百萬(wàn)人,2016年達(dá)到了17.9百萬(wàn)人,2017年出生人口也有17.2百萬(wàn)人,新生兒人口的增加拉動(dòng)了對(duì)母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)品需求。
2012-2017年中國(guó)母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷增加,增速也呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)變動(dòng),至2017年全國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模上升至259.2百億元,較上年同比增加16.34%,預(yù)計(jì)2018年全年,母嬰市場(chǎng)規(guī)模會(huì)繼續(xù)增加超過300萬(wàn)億元。
2019年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
資料來(lái)源:公開資料整理
2012年中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模已達(dá)2.57億人,2014年中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模增長(zhǎng)至2.65億人。截止到2017年中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模約達(dá)2.82億人,預(yù)計(jì)到2018年年末,中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億,與2012年相比,增長(zhǎng)11.28%。伴隨著家庭決策結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張,母嬰市場(chǎng)潛力巨大。
資料來(lái)源:公開資料整理
相關(guān)報(bào)告:華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》
三、母嬰電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
中國(guó)母嬰行業(yè)萌芽于20世紀(jì)90年代,隨著產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展以及線上電商的發(fā)展,進(jìn)入2000年線上母嬰類社區(qū)、門戶開始涌現(xiàn),2010年綜合電商開始拓展母嬰頻道、成為主要電商渠道,隨后一些垂直母嬰類電商如蜜芽網(wǎng)、貝貝網(wǎng)開始上線。
中國(guó)母嬰電商發(fā)展歷程
2019年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
資料來(lái)源:公開資料整理
在需求拉動(dòng),多平臺(tái)布局及資本加持的促進(jìn)下,中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)??焖僭黾印?/span>2018年上半年,母嬰店電商平臺(tái)隅田川、海拍客、海帶、PatPat和babytree紛紛獲得較大規(guī)模的融資,為平臺(tái)的發(fā)展提供了資本支持,同時(shí)推動(dòng)了中國(guó)整體母嬰電商業(yè)的發(fā)展。2012-2017年,中國(guó)母嬰電商產(chǎn)品交易規(guī)模大幅增加,由2012年的572億元上升至2017年的6376億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率為61.97%,規(guī)模增幅較快。至2018年上半年全國(guó)母嬰電商高交易規(guī)模為3736.3億元。
從母嬰行業(yè)線上電商交易規(guī)模的占比分析看,母嬰電商的交易規(guī)模占母嬰行業(yè)總規(guī)模的比重持續(xù)增加,2014年該規(guī)模占比首次超過10%,達(dá)到10.99%,至2017年母嬰產(chǎn)品電商銷售規(guī)模占比為24.60%,占比不斷增加,受線上銷售渠道對(duì)需求的引流,線下銷售規(guī)模占比持續(xù)下降。
2019年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
資料來(lái)源:公開資料整理
到2018年間的高速發(fā)展期間,淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經(jīng)營(yíng)母嬰渠道,綜合電商平臺(tái)成為母嬰網(wǎng)購(gòu)的主要方式;并購(gòu)整合成為行業(yè)主基調(diào),行業(yè)集中度有所提升。線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)的新零售模式將成為頭部廠商的發(fā)展趨勢(shì),為母嬰用戶提供全方位的綜合服務(wù)。
2019年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
資料來(lái)源:公開資料整理
從平臺(tái)格局來(lái)看,天貓、京東等綜合電商平臺(tái)占據(jù)主要市場(chǎng)份額,2018年1月合計(jì)占比68.40%。垂直母嬰電商在SKU、用戶流量上雖然拼不過綜合電商,但是它們可以用較少但是精選的SKU縮短消費(fèi)者的決策時(shí)間,解決選擇困難癥的問題,而且因?yàn)榇怪蹦笅腚娚炭蛻羧后w的集中性,向線上社區(qū)、育兒記錄工具服務(wù)切入也更為專業(yè)和容易,因此在與強(qiáng)勢(shì)的綜合電商的競(jìng)爭(zhēng)過程中,依然能用差異化的產(chǎn)品和服務(wù)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。
2019年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
資料來(lái)源:公開資料整理
四、母嬰行業(yè)發(fā)展前景分析
母嬰行業(yè)發(fā)展前景其實(shí)還是不錯(cuò)的,消費(fèi)升級(jí)、理念轉(zhuǎn)變、中產(chǎn)崛起等助推了母嬰行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展,具體總結(jié)為政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和市場(chǎng)四個(gè)因素。
1、政策因素。受全面二孩政策實(shí)施和實(shí)體零售轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng),母嬰行業(yè)仍將持續(xù)上升。
2、經(jīng)濟(jì)因素。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和中產(chǎn)家庭崛起等影響下,母嬰消費(fèi)獲得發(fā)展機(jī)會(huì)。
3、社會(huì)因素。年輕一代的育兒觀念愈加注重科學(xué)和教育功能,對(duì)于品牌、渠道、內(nèi)容、平臺(tái)等的認(rèn)知更加理性。
4、市場(chǎng)因素。以新零售、OMO等為代表的新興零售模式,促進(jìn)母嬰市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。