在人口數(shù)量最多的中國(guó)，奶瓶、尿布、嬰兒床、嬰兒車，對(duì)現(xiàn)在的父母來(lái)說(shuō)必不可缺，可見(jiàn)嬰兒手推車的發(fā)展有良好的前景。《寶貝市場(chǎng)》攜手SinoMedia資深市場(chǎng)調(diào)研部門，向200名分別居住于一線城市北京、上海，以及沿海二線城市深圳、廣州，和南京、天津，并且有0-3歲嬰幼兒的父母在嬰兒手推車需求及消費(fèi)狀況進(jìn)行了調(diào)查。

    調(diào)查顯示，73%的消費(fèi)者擁有兩輛以上的手推車，但95%的消費(fèi)者表示在購(gòu)買初期不知道應(yīng)該如何選擇現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)或國(guó)外嬰兒手推車品牌。79%的父母覺(jué)得除了品牌以外，性價(jià)比很重要，67%的消費(fèi)者表示不會(huì)購(gòu)買被曝有質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品?！秾氊愂袌?chǎng)》就中國(guó)嬰兒手推車市場(chǎng)，作出以下報(bào)告。

??產(chǎn)品種類和家庭擁有數(shù)量

??目前中國(guó)父母購(gòu)買的嬰兒手推車大致可分為適合外出長(zhǎng)時(shí)間使用的豪華型(全躺或半躺)價(jià)格在1,000-3,000元，以及強(qiáng)調(diào)輕便，可簡(jiǎn)易折疊，適合經(jīng)常短時(shí)間外出用的輕便型，價(jià)格在200-1,000元。此外，還有一種雙人嬰兒手推車，300-5,000元。

??29%的嬰兒車會(huì)使用到孩子1歲半，淘汰原因基本因?yàn)槿傻暮廊A型比較龐大而不靈便，但他們100%都會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買輕便型手推車，或已經(jīng)有了第二輛。42%的父母會(huì)用到孩子3歲，淘汰原因?yàn)楹⒆討?yīng)該多自己活動(dòng)和鍛煉而不再依賴于手推車。但98%的父母會(huì)將手推車保留到4歲。原因是出游時(shí)可以省力很多。

??4歲半之后，38%的父母就會(huì)考慮將現(xiàn)有的手推車廢棄，如質(zhì)量完好，會(huì)送給親朋好友。被調(diào)查的200名父母中，有12%從朋友處拿來(lái)二手嬰兒兒童車后繼續(xù)使用的經(jīng)歷，但這并沒(méi)有影響他們另外購(gòu)買一款更適合自己寶寶的手推車。

??市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

??被調(diào)查的父母，平均年齡為父親32歲，母親29歲，為3年以內(nèi)購(gòu)置嬰兒手推車的用戶。他們中，擁有自駕車的占42%，年家庭收入約在12萬(wàn)至40萬(wàn)之間。作為80后新生代父母代表，他們目前對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上提供的嬰兒手推車的需求，除了通常手推車必須具備的基本功能和安全標(biāo)準(zhǔn)以外，還體現(xiàn)中國(guó)的市場(chǎng)趨勢(shì)。

??從產(chǎn)品的檔次來(lái)說(shuō)，高端、中端市場(chǎng)迅速而持續(xù)地發(fā)展?！案呒?jí)”和“實(shí)用”這兩點(diǎn)同時(shí)被消費(fèi)者要求，“高級(jí)”體現(xiàn)為追求手推車品牌，時(shí)尚趨勢(shì)，提高孩子的出行舒適度和安全度，主要是父母親自帶孩子旅行出游的時(shí)候使用。而實(shí)用則用于日常戶外活動(dòng)，由家里看護(hù)孩子的祖父母與保姆使用居多，實(shí)用則著重追求性價(jià)比、安全性與便捷性。

??有趣的是，參與調(diào)研的父母中，96%表示希望獲得最新的嬰兒手推車產(chǎn)品信息，72%對(duì)歐美設(shè)計(jì)的產(chǎn)品表現(xiàn)出明確的興趣。87%的父母表示并不知道“好孩子”目前已是全球兒童手推車領(lǐng)軍，并基本上壟斷了中國(guó)嬰兒手推車市場(chǎng)，但45%的被調(diào)查父母至少買了1輛“好孩子”手推車。

??以下調(diào)研結(jié)果，按不同需求將中國(guó)的市場(chǎng)趨勢(shì)分類，并將最具潛力的新趨勢(shì)羅列在前：

??時(shí)尚度和便捷度

??● 優(yōu)美外形，簡(jiǎn)潔而時(shí)尚的外型線條，有未來(lái)感-新趨勢(shì)!隨著中國(guó)城市化的進(jìn)程和蘋果iMac、iPad等高科技電子產(chǎn)品的普及，現(xiàn)代感、時(shí)尚感、和未來(lái)感的造性是80后新生代父母的主要追求目標(biāo)，他們希望嬰兒車和嬰兒一起都融入到他們所追求的現(xiàn)代生活方式中。

??● 高品質(zhì)布料或人造革，防污能力強(qiáng)，易清潔-新趨勢(shì)!

??● 彩色鋁制骨架和底盤，和車身布料相和諧匹配的時(shí)尚-新趨勢(shì)!

??● 輕量、單手折疊，折疊后體積小，有些可拆車輪，可輕松放入自家車后廂。

??● 推行自在靈活，轉(zhuǎn)彎方便，作為嬰兒手推車的最基本條件之一，很多家長(zhǎng)甚至追求單手推拉自如。

    保障嬰幼兒的健康安全和舒適度

??● 手推車座位位置高于汽車尾氣排放位置-新趨勢(shì)!由于環(huán)境和空氣污染，以及媒體所報(bào)道的嬰兒乘坐手推車兜風(fēng)被造成尾氣中毒的事件，中國(guó)父母開(kāi)始注意并尋求手推車座椅的新高度。很多父母表示希望座椅高度可調(diào)節(jié)，這樣不僅可以避免尾氣，還能在不同餐廳按照餐桌的高度調(diào)節(jié)成兒童餐椅。

??● UV材質(zhì)，可防護(hù)直接長(zhǎng)時(shí)間日曬 -新趨勢(shì)!中國(guó)以白為美，雖然兒童需要適當(dāng)日照，但調(diào)查顯示84%的父母希望孩子能獲得安全的日曬防護(hù)。

??● 車身大小適合嬰幼兒的身材，靠墊材質(zhì)安全且柔軟。

??● 安全帶和安全護(hù)欄的舒適度和安全度同樣重要。

??● 防震和剎車功能完備。

??產(chǎn)品的特殊性和多功能性

??● 嬰兒手推車的提籃可以同汽車兒童安全座椅并用-新趨勢(shì)!在歐美，汽車安全座椅與手推車提籃相結(jié)合的方式已經(jīng)很完善，幾乎每家公司都在做這種產(chǎn)品，但中國(guó)還在起步階段，這是消費(fèi)習(xí)慣的問(wèn)題。隨著兒童安全椅法規(guī)的執(zhí)行，一些有車父母開(kāi)始考慮以將其合二為一，提高便捷度并能節(jié)省資源和費(fèi)用。但介于目前各大車型剛剛推出ISOFIX接口不久，且大部分市場(chǎng)上有售的兒童安全座椅尚不能跟手推車接軌，所以被調(diào)查者中，已購(gòu)買的父母只有2家，占全體的1%。但有48%的有車父母表示有興趣，希望進(jìn)一步獲得信息，打算買車的父母有提出希望優(yōu)先考慮合二為一的新趨勢(shì)，但價(jià)格仍舊是需要主要考慮的要素之一，如果價(jià)格過(guò)高，依舊會(huì)考慮分開(kāi)來(lái)購(gòu)買。

??● 雙子上下手推車，節(jié)省空間，可同時(shí)安放輛名嬰幼兒，或下層置物用-新趨勢(shì)!

??調(diào)查顯示，這是有輛個(gè)孩子的父母和雙胞胎父母的最愛(ài)，一些打算生第二胎的父母，也表示十分關(guān)注雙子手推車。

??● 手推車座椅可轉(zhuǎn)方向，面對(duì)或背對(duì)推車人，推車手柄高度可根據(jù)推車人身高調(diào)節(jié)。

??● 安置小配件：可拆卸雨罩、提供雨天時(shí)可全罩式覆蓋嬰兒車;陽(yáng)傘，遮擋來(lái)自不同角度的部分日照;果汁杯套，可安放果汁、咖啡或飲料罐。

??● 可拆卸餐盤：可裝置于座位前方，方便嬰幼兒用餐。

??● 置物袋：為出行安放必需的奶瓶和尿布等，或在購(gòu)物后置物用。

??消費(fèi)者購(gòu)買渠道

??調(diào)查顯示，消費(fèi)者中，嬰兒的祖父母占了49%，朋友饋贈(zèng)占6%。因?yàn)閮和滞栖嚠a(chǎn)品涉及零件較多，需要挑選、比較的各項(xiàng)指標(biāo)多。因此選擇實(shí)地購(gòu)買的消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買，尤其是祖父母輩不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物;而選擇專業(yè)母嬰網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買的消費(fèi)者多于C2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買的。

??消費(fèi)者的首選是在大型超市購(gòu)買，能夠直接接觸到各類產(chǎn)品品牌，并相互比較，是大多數(shù)消費(fèi)者比較放心的購(gòu)買渠道，而且有一定的保障，也能直接找到相關(guān)的負(fù)責(zé)人，因此是優(yōu)先選擇。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買的消費(fèi)者，通常也是在實(shí)體店看好產(chǎn)品，再在網(wǎng)絡(luò)上比較價(jià)格后實(shí)施購(gòu)物的。因此，實(shí)體店也會(huì)是品牌的市場(chǎng)推廣窗口。

??新渠道拓展

??調(diào)查顯示，時(shí)尚化趨勢(shì)令有意向在母嬰精品店購(gòu)物的父母增加了，且他們希望獲得最時(shí)尚的最新產(chǎn)品，而價(jià)格則是其次的考慮因素。

??而有些推薦優(yōu)質(zhì)生活方式的服裝和生活用品品牌店，也希望加入嬰童用品來(lái)提升家庭消費(fèi)的親睞度，例如無(wú)印良品、Zara等品牌素來(lái)有嬰幼兒服裝和用品專柜，這類品牌通常會(huì)選擇與一些知名品牌合作或以O(shè)EM的方式來(lái)拓寬自己的產(chǎn)品線路，為父母家庭提供一站式的時(shí)尚生活方式。也許，未來(lái)這也將會(huì)是兒童手推車的銷售渠道之一。

??中國(guó)目前持續(xù)的高速發(fā)展和加速城鎮(zhèn)化建設(shè)的政策方針，給二、三線市場(chǎng)提供很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。中國(guó)的二、三線市場(chǎng)是兒童手推車的龐大的市場(chǎng)，但價(jià)位尚以中低為主，高端需求約占市場(chǎng)總份額的6%。而這些地區(qū)對(duì)嬰兒手推車的了解不多，尤其在功能上與安全質(zhì)量上獲得的知識(shí)很有限，消費(fèi)者使用手推車出行的習(xí)慣還沒(méi)有形成，也無(wú)從了解其必須性和便捷性。因此，一些希望開(kāi)拓這類市場(chǎng)的手推車品牌，可先嘗試做一些公益性推廣，例如在大百貨商場(chǎng)、地鐵、公園等地免費(fèi)租賃給帶孩子的父母，開(kāi)展推廣與教育活動(dòng)等。